抖音成西甲、德甲轉播重鎮，英超卻拂袖而去

導語

【文眼】咪咕新賽季英超轉播平臺是：咪咕視頻、移動高清、咪視界。這表明，咪咕不會像上賽季的愛奇藝體育那樣去擁抱抖音、視頻號等短視頻平臺，也沒有分銷渠道。這一抉擇會讓咪咕負重前行，前路如何，我們只能慢慢觀瞧。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

就在今夜，新賽季的五大聯賽重燃戰火，英超、西甲、法甲首輪都在本周末打響，意甲和德甲則是在下周末拉開帷幕。

五大聯賽新賽季的版權發生了重大變動：比如英超重新又回到了獨播模式，中國移動咪咕作為英超中國大陸地區獨家新媒體合作伙伴，將全量全場次獨家直播380場賽事；再比如，德甲已經官宣了“球競”和“新球體育”兩家媒體平臺，并明確表示這兩家平臺會通過抖音賬號進行直播。

上個賽季，愛奇藝體育就通過“新愛體育”這個抖音賬號轉播了部分英超賽事，西甲、德甲也都在抖音上進行了轉播。賽事版權擁抱抖音的趨勢愈發明顯，咪咕與抖音卻始終井水不犯河水。

在相關海報中，咪咕明確了新賽季英超轉播平臺是：咪咕視頻、移動高清、咪視界。這表明，咪咕不會像上賽季的愛奇藝體育那樣去擁抱擁抱抖音、視頻號等短視頻平臺，也沒有分銷渠道。這一抉擇會讓咪咕負重前行，前路如何，我們只能慢慢觀瞧。

新賽季，新變化

去年10月份，懶熊體育獨家披露，咪咕獲得了英超2025-2028年獨播版權，3年合同總價超過1.7億美元。

詳情請參閱： 余偉，公眾號：懶熊體育

眾所周知，在2020年的秋天，英超聯盟與PP體育解約，騰訊體育以1000萬美元的價格抄底英超2020-2021賽季的版權（從第二輪開始轉播）。但是，到了2021年夏天，新愛體育又拿下了2021/22-2024/25四個賽季的英超版權（在PP體育之前，新愛體育的前身新英體育曾是英超在中國最重要的合作伙伴）。

同樣是根據懶熊體育之前的報道，咪咕此番拿下英超版權的賽季平均價格近6000萬美元，比愛奇藝體育的報價高出了約50%，比愛奇藝體育2021/22-2024/25賽季的價格高出許多。

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值得一提的是，新愛體育之所以有底氣拿下上一個周期的英超版權，正因為有咪咕這個合作伙伴。2021年8月中旬，咪咕官宣成為英超在中國大陸地區的官方持權轉播商，以及獲得運營商領域獨家合作權益，并且專門提及“本次合作由新愛體育促成”。

在咪咕官宣了獨播新賽季英超聯賽之后，愛奇藝體育也向外界秀了它們的“肌肉”：新賽季愛奇藝體育將獨家直播包括歐冠、歐聯在內的歐足聯俱樂部系列賽事，還將為球迷呈現西甲、亞冠精英、蘇超等其他頂級體育賽事。

相比英超，西甲版權變動不大，基本延續了上賽季的轉播陣容——咪咕、愛奇藝體育和雷速體育依舊擁有西甲版權，唯一的變動是上賽季擁有部分西甲版權的球客島暫時從轉播陣容中消失了。

德甲官宣了“球競”和“新球體育”兩家平臺。其中，“球競”上賽季就進行過德甲轉播。這兩家知名度并不高的媒體平臺以數據和薦彩為主。

德甲版權尚未塵埃落定。據我了解，德甲聯盟與咪咕的談判仍在進行之中。一個確定的消息是咪咕將在本周末轉播拜仁與斯圖加特的德國超級杯。當被問及“德甲新賽季是否還可以在咪咕看力叔”時，資深媒體人張力在個人微博上給出了肯定的答復。

相對來說，在五大聯賽中地位偏弱的意甲和法甲并無太多動作。咪咕足球通會員的權益列表就包括了意甲和法甲的版權。

擁抱抖音成趨勢

大約在2020年10月份，新愛體育CEO喻凌霄在接受媒體群訪時，曾明確表達過一個觀點——不會單獨售賣短視頻權益，“如果（用戶）養成看短視頻的習慣，足球全場不看？不看了，更沒有辦法商業化了。”

詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產業獨立評論

他后來一直在踐行這一理論，但也沒有固執到與短視頻平臺水火不容。通過“新愛體育”這個抖音賬號，愛奇藝體育的眾多賽事版權實現了在抖音上的落地，通過付費模式變現，并與抖音平臺進行分賬。

采取付費模式轉播的比賽以英超、2026世預賽亞洲區18強賽為主。據我了解，世預賽國足個別場次在抖音平臺上的銷售額甚至達到了千萬量級。在巨大的流量和變現能力面前，任何一個版權機構都已經無法忽視抖音的平臺價值。

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英超和德甲都更早在抖音上進行了試水。上賽季，西甲也開始在抖音上進行轉播，轉播平臺包括了愛奇藝體育、雷速體育和球客島等。

“我們之前雖然沒有開始嘗試，但之前的賽季，英超和德甲都有過這種嘗試，推動了這一趨勢。抖音是一個重要的平臺，我們的轉播商在這個平臺上進行轉播，是為了觸達更廣闊，甚至是不同的用戶市場。足球必須要不停向前發展，所吸引的不能僅僅是傳統用戶，還需要吸引更多全新的用戶。這也是我們的合作伙伴們之所以選擇在抖音上進行轉播的原因之一。”去年夏天，在接受我們專訪時，西甲聯盟大中華區總經理塞爾吉-托倫茨如此談論了這一趨勢。

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新賽季的德甲目前僅官宣了“球競”和“新球體育”這兩家平臺，但已經在官宣通稿的顯眼位置強調了“抖音賬號轉播”。

另外還有一個新的變化：今天，小紅書官宣了將直播德國超級杯的消息，銷聲匿跡多時的前央視足球評論員段暄領銜解說陣容。

關于段暄，更多信息： 張賓，公眾號：體育產業獨立評論

根據張力在微博上的說法——“超級杯和德甲版權是捆綁在一起的”，小紅書最終拿下德甲版權也不會讓人大吃一驚。

咪咕，會堅定自己的選擇嗎？

根據懶熊體育的說法，咪咕以遠高于愛奇藝體育的報價獲得了英超獨家版權。真若如此，其未來三年英超的版權運營壓力巨大。

喻凌霄在體育版權領域深耕多年，運營策略足夠精明。他敢冒天下之大不韙獨家付費轉播國足世預賽18強賽絕大多數場次，可見其魄力，也用行動向外界表明版權變現壓力之大。

在生意場上，他能屈能伸。當年英超在巨大利益面前選擇了PP體育而舍棄了他和新英體育，但幾年之后他與英超再度攜手。同樣的故事還發生在西甲身上，2022年6月，西甲聯盟與當代明誠（當代明誠曾是新英體育的母公司，喻凌霄曾任當代明誠董事）解約，但去年，西甲與喻凌霄麾下的新愛體育成功牽手。

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喻凌霄在版權變現方面有著清晰的判斷，他的出價往往是經過精確計算的。在我看來，他之所以拿下四個賽季的英超版權，一方面是背后有咪咕這一重要合作伙伴，另一方面則是有了抖音、視頻號等多平臺變現渠道。

去年，幾個業內的朋友分析稱，新愛體育拿下英超獨家版權能夠分銷給咪咕，而咪咕拿下英超獨家版權則未必能夠分銷給愛奇藝體育。從目前的情況來看，事實也的確如此。

因為少了一個分銷渠道，以及與抖音涇渭分明的抉擇，咪咕在未來三個賽季，要承受比新愛體育過去四個賽季更大的變現壓力。

在此之前，咪咕從未在抖音平臺的賬號上進行過版權賽事的轉播，僅發布短視頻相關內容。但最近幾天，我頻頻在抖音上刷到咪咕官方賬號以及合作賬號在兜售新賽季足球通年卡。

咪咕選擇獨家直播新賽季的英超，勇氣可嘉，但生意場上沒有永遠的對手，只有永恒的利益，咪咕與英超共同開啟的新篇章究竟如何，讓我們拭目以待。